Развитие бренда работодателя

В ОАО «РЖД» действует ценностное предложение работодателя «РЖД — для людей дела». Системность коммуникации от лица ОАО «РЖД» как работодателя обеспечивается за счет трансляции ключевых преимуществ бренда работодателя.

Преимущества ОАО «РЖД» как работодателя

Масштаб

• территории;
• задач;
• вклада в страну.

Забота

• о людях;
• об экологии;
• о благополучии (здоровье, семья, дом, отдых, спорт).

Технологичность

• в продуктах и услугах;
• в процессах;
• в коммуникации.

Возможности

• самореализации;
• развития и карьеры;
• участия в изменениях.

Для продвижения бренда работодателя среди школьников и студентов в 2024 году проведены:

• внеурочные занятия «Разговоры о важном» на тему железнодорожного транспорта в школах и учреждениях среднего профессионального образования по всей стране с общим охватом 20 млн человек;
• четвертый сезон проекта «Студенческие амбассадоры», а также запущен пятый сезон с обновленной концепцией и программой;
• коммуникационная кампания Всероссийской студенческой стройки «БАМ 2.0» с участием студенческих отрядов с общим охватом 400 тыс. человек.

Для продвижения бренда работодателя среди соискателей в 2024 году реализовано:

• обновление страницы Компании на ключевых сайтах по поиску работы;
• акция в социальных сетях «Коллеги, которые были рядом» для информирования целевой аудитории о разнообразии железнодорожных профессий и корпоративной культуре Компании. Видеоролики, созданные для акции, просмотрели 2,5 млн человек;
• рекламные кампании о преимуществах работы в ОАО «РЖД».

Представители ОАО «РЖД» принимали участие в таких мероприятиях, как Всемирный фестиваль молодежи, Всероссийская ярмарка трудоустройства, Молодежный день в рамках Петербургского международного экономического форума, День карьеры от Российского общества «Знание» на Международной выставке‑форуме «Россия» и др.

В отчетном году также продолжалось развитие Карьерного портала холдинга «РЖД» (team.rzd.ru) — ключевой площадки для взаимодействия с соискателями, студентами и школьниками. Ежемесячно площадку посещают около 250 тыс. уникальных пользователей. Количество трудоустроенных через Карьерный портал по итогам года выросло более чем на 50 % по сравнению с 2023 годом.

В 2024 году ОАО «РЖД» получило 17 наград престижных премий профессионального сообщества и сохранило высокие позиции в рейтингах российских работодателей.

8‑й год Компания лидирует среди логистических компаний в рейтинге лучших работодателей Changellenge, согласно карьерным предпочтениям студентов со всей России.